Académico español brindó charla sobre el impacto de la IA en el marketing
- Manuel Alonso se desempeña en la Universidad de Granada y reunió a numeroso público en el Aula Magna del Campus Fernando May. Fue presentado por la académica Nataly Guíñez, de la FACE.
La académica Nataly Guíñez, de la Facultad de Ciencias Empresariales (FACE) de la Universidad del Bío-Bío, es la responsable del Programa de Extensión Relevante «Marketing y contenido digital: creatividad, redes, ética y alfabetización para el desarrollo ciudadano y emprendedor en Ñuble» (CREA Ñuble UBB). Dentro de su calendario de actividades consideró la charla «¿Cómo la IA está transformando el marketing?», del español Manuel Alonso, Doctor en Marketing y Comportamiento del Consumidor, formado en Granada y Jaén, España. Se ha desempeñado como docente e investigador en diversas universidades de Europa y Latinoamérica.
«La charla del Dr. Alonso forma parte de las clases magistrales del programa. Dentro del plan de acción, el proyecto contempla explícitamente la realización de charlas abiertas a la comunidad sobre IA, ética digital y comunicación. Esta charla encaja perfectamente porque trata de IA aplicada al marketing, es dictada por un experto internacional y está dirigida a estudiantes, académicos y la comunidad», señala.
Añade que «CREA Ñuble UBB busca fortalecer la alfabetización digital, la creatividad comunicacional y la ciudadanía responsable y esta charla aporta directamente a la alfabetización en nuevas tecnologías (IA), comprensión del impacto digital en el marketing y formación de una ciudadanía informada y crítica. Además, identifica problemas como brechas en alfabetización digital, falta de comprensión del rol del algoritmo y el uso poco crítico de tecnologías».
Desde Andalucía
Numerosa concurrencia asistió a la conferencia del doctor Alonso, durante la tarde del lunes 20 de abril, en el Aula Magna UBB, Campus Fernando May. Allí fue presentado por la académica Guíñez, tras lo cual el experto se refirió a distintas herramientas, que en la actualidad tiene disponible la inteligencia artificial. Su uso avanza a pasos agigantados, lo que al mismo tiempo pone en jaque la credibilidad de sus usuarios.
«La ley de protección de datos está muy por detrás del avance de la tecnología, así que casi tenemos que tener en cuenta más los aspectos éticos que los legales, pero es que la tecnología avanza mucho más rápido, entonces todavía hay muchas lagunas que tenemos que considerar», sostiene.
Agrega que las posibilidades para los estudiantes en el futuro están supeditadas al manejo de la IA como requisito excluyente en las ofertas de trabajo.
«Entre un trabajador que tenga conocimientos y competencias en inteligencia artificial y otro que no, tendrá muchas más posibilidades de encontrar empleo el que los tenga. Hoy están buscando trabajadores que sepan adaptar los prompt, que sepan mejorarlos y que sean eficientes. También que sepan leer las salidas del sistema de IA, pero además que sepan comprobar si esas salidas son válidas», comenta.
Este interesante contenido mantuvo la atención de los presentes -en su mayoría estudiantes- que además se comprometieron a seguir en el análisis de esta temática a través de trabajos prácticos.
